IP一直是创业者口中的热门话题，网红火了，IP要人格化，内容电商火了，内容电商是IP的商业化变现……那么到底什么是IP呢？

什么是IP?

首先，IP是无形的。IP（Intellectual Property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。

但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。

其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在：小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

IP和品牌的区别

品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。

也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？

通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

而IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。

但是，如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注还是产品本身的功能特性（比如：首先会问自己，这个东西是我需要的吗？）而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同，对于消费者的决策购买非常不利，这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。

所以，我们会看到由于时代的发展，某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是，真正的IP是可以跨时代、跨行业的。

下部分文字节选武力老师在第13届中国国际动漫节做了题为《角色IP品牌方法论》的主题演讲之后，并发布了以品牌吉祥物IP矩阵为定位的“萌界”原创项目，引发行业专家和媒体的热烈讨论，以下是记者采访记录。

品牌人格化时代IP发展的机遇

记者：武院长您好！我了解到您和上海时代卡通研究院之前更多的是为一些知名IP做品牌策划和商业衍生开发，请问您和时代卡通研究院做萌界这个项目的初衷是怎样的？

时代卡通武力：我们在管理IP品牌的过程中发现品牌人格化有着巨大的市场空间。近几年来大家一定越来越感受到品牌人格化时代已经来临，原有的以logo为核心的传统品牌塑造方式越来越失效。

尤其在互联网新媒体和移动终端的迅速发展推动下，越来越多的企业和品牌开始应用品牌人格化战略。品牌吉祥物刚好契合了“IP+品牌”的模式，可以发挥我们独有的优势，时代卡通研究院在策划管理各类IP的案例中积累了大量的品牌化和商品化实操经验，开发商业化的角色IP是我们的优势和强项。所以我们就策划了萌界这个项目，直接针对不同的市场定位打造品牌人格化的角色IP矩阵。

打造跨界互联的萌界IP品牌矩阵

记者：您能谈谈为什么用“IP矩阵”的模式来操作萌界项目吗？

时代卡通武力：萌界采用IP矩阵来规划主要考虑三个方面。

第一是目前品牌人格化的市场蓝海还比较大，很多角色IP座位都是空缺的，没有多少优质竞争对手，在目前阶段很适合占座布局；

第二是时代卡通研究院最大程度发挥自身品牌管理体系的轻度、快速、创意优势，以轻IP的方式操作，用商品化迅速对接市场反馈，前期不会做很多重度内容，用商品化精益迭代成本可控；

第三是矩阵的模式更容易联动IP生态资源，能够相互支撑。另外我自己特别喜欢中国的山海经和美国的漫威宇宙，他们都有一个特点，就是都有很多个独特的角色，在一个架空的世界观里再造一个想象中的世界。

每个细分市场都有品牌IP的需求

记者：武院长是否可以介绍一下萌界目前推进的品牌吉祥物IP项目有哪些？都是针对哪些市场领域？

时代卡通武力：在我们的项目库里已经有不同市场定位的角色IP超过200个，计划在5年内逐步推向市场，通过市场精益迭代。今年萌界平台重点孵化的角色IP项目包括文化旅游IP板块的《西子猫猫》。

西子猫猫是萌界在文化旅游板块发布的第一个角色IP，是时代卡通研究院专门为浙杭旅游产业度身定制的文化吉祥物，其它各地的文旅吉祥物已经在规划内测中，时代卡通研究院将与文化旅游周边产业资源和迪士尼商品供应链建立深度合作。

之后萌界将陆续推出为各地文旅产业策划开发的系列吉祥物角色IP，用品牌吉祥物推动文旅经济，打通旅游纪念品、地方特产、特色农业和旅游景点，构建二次元文旅生态，拉动地方文旅经济，撬动千亿文旅市场。萌界除了地方文化旅游吉祥物板块外，还包括礼物情感IP《圣袋熊礼物家族》，家居生活IP《枕头俱乐部》，青春潮萌IP《好鸡友》，母婴时尚IP《太阳企鹅》等等。

[上一条]： 品牌如何打造IP？